绿松鼠公号关注食品安全，茅台国酒商标争议引关注
长城葡萄酒一方面抵制其他企业申请“国酒”商标，另一方面却推出“红色国酒”战略，这样的做法让人感到困惑，它真的能够实现“国酒”的定位吗？
矛盾操作引关注
中粮长城酒业曾是反对茅台“国酒”商标申请的众多第三方之一，然而在今年1月3日的40周年战略发布会上，它却推出了自己的“红色国酒”战略。这种自相矛盾的行为，立刻引起了市场和业界的极大关注，人们纷纷猜测长城葡萄酒为何会做出这样让人难以理解的举动。
战略目的被猜测
长城葡萄酒之所以采取“红色国酒”的营销策略，公司解释称“长城”是国家的知名品牌，象征着中国葡萄酒的进步。然而，酒水行业分析师蔡学飞提出，这样的做法可能是为了给其他竞争对手带来营销上的压力。毕竟，在白酒领域，茅台已经自称为“国酒”，长城此举可能在营销渠道上试图压制对手，同时也是为了应对长期业绩不佳而进行的战略调整。
“国酒”定位遭反对
“红色国酒”战略一经推出，便引发了业内的广泛质疑。从历史渊源、销售成绩、市场占有率和国际影响力等多个维度来看，长城葡萄酒自诩为“国酒”显然并不合适。作为国产葡萄酒“三驾马车”之一的张裕，在历史发展和业绩表现上对长城构成了显著冲击。蔡学飞指出，如果长城今后申请“国酒”商标，张裕将是第一个站出来反对的。
自身状况不乐观
长城葡萄酒在品牌价值、企业规模、市场表现及行业地位等方面，难以与“国酒”这一称号相匹配。去年11月13日，该品牌对其旗下407个SKU进行了淘汰，而在今年3月，又推出了五大战略单品以适应消费升级的趋势。尽管业绩不佳，但这些举措同样暴露了其在市场上的困境。
历史决策有影响
实际上，自2017年起，我国食品行业便将长城葡萄酒定位为“国酒”，并且“国有大事，必饮长城”的口号一直被广泛传播。然而，此前的这一决策并未使长城葡萄酒在市场上实现显著增长。如今，再次重申“红色国酒”的战略，其效果究竟如何，目前尚难以预料。
未来发展待观察
业内消息人士指出，长城葡萄酒公司正计划对其五星级品牌产品进行涨价。但在此时的市场环境中，这一涨价举措是否能够提升公司的业绩表现，“红色国酒”战略是否能够助力公司走出困境，这一切都还需要市场未来发展的验证。
大家对长城葡萄酒提出的“红色国酒”策略能否取得成功有何看法？不妨在评论区发表您的见解。如果您觉得这篇文章对您有所帮助，请不要忘记点赞并转发。
上一篇