山西汾酒袁清茂：肩负复兴使命，上任 37 天延续汾酒辉煌梦？
山西汾酒在白酒行业展现出极大的抱负，2021年的经销商大会上公布的“十四五”规划引起了广泛的关注。众人热议，这家企业是否能够达成既定目标，续写辉煌历史。
目标壮志
2021年经销商大会上，山西汾酒提出了“十四五”规划中的远大愿景，目标直指跻身行业顶尖行列，同时力求在三分天下的激烈竞争中拥有一席之地，这充分展现了汾酒重振“汾老大”昔日辉煌的雄心壮志。这一目标不仅宏伟，而且遥远，凸显了汾酒在市场竞争中积极展现自身实力、恢复昔日荣光的坚定决心。汾酒怀揣着宏伟的志向，并且对自己拥有的能力充满信心，然而，显而易见，前方的道路充满了诸多艰难险阻。
品质保障
汾酒明白，品质是其生存与发展的根本，因此，在提升生产与储存能力的同时，也必须确保产品质量。要想赢得消费者的信任，并得到他们的好评，并非易事。实际上，为了保障品质，必须对生产过程进行严格监管，并挑选上乘的原料。只有品质卓越，汾酒才能在激烈的市场竞争中保持优势，为达成目标打下坚实的基础。
发展路径
山西证券的研究报告提出，若汾酒要达成业绩目标，必须对产品系列进行全方位的调整，同时积极向省外市场进军。调整后的产品系列将增强其市场竞争力，不同价位的产品可以相互补充。再者，省外市场的拓展将有助于提升汾酒的市场知名度，使更多消费者有机会接触并认识汾酒。在其他地方设立销售网点、开展品牌宣传活动等行为，都能作为推动省外业务增长的有效手段。
高端挑战
晋育锋，中原基金的分析师，他指出汾酒在走向高端化的过程中，需要逐步推进，并投入相当的时间。尽管青花汾在次高端市场已经崭露头角，成为该领域的佼佼者，但要进入高端市场，汾酒的品牌实力还需有显著提升。高端市场的竞争非常激烈，消费者对品牌的期望值很高。若汾酒想在高端市场站稳脚跟，就必须在品牌打造和产品研发上加大力度，否则将难以逾越现有的发展瓶颈。
高端决心
袁清茂非常重视产品结构的改进，青花汾酒·30复兴版和青花汾酒·40的推出，体现了汾酒进军高端市场的决心。青花汾酒·30复兴版的价格超过了千元，它的口感浓郁、香气浓郁且品质卓越，受到了消费者的喜爱。这表明汾酒在产品方面具有显著优势，然而，若想在高端市场稳固地位，还需不断加强品牌的知名度。
行业趋势
杨光在正一堂发言中提到，清香型白酒正逐步向品牌高端化、优质产能的提升以及文化价值的增加这三个方向转变。对于白酒产业而言，未来将面临结构性发展的良机，尤其是高端及次高端市场将展现出更加宽广的发展空间。在这样的产业环境下，汾酒既有机遇，也面临挑战。汾酒需紧跟这些趋势，充分挖掘自身潜力，否则在激烈的市场竞争中，恐怕难以稳固自己的地位。
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