世界杯激战正酣，冬季举办引白酒企业踊跃参与
这太过分了！泸州老窖推出的世界杯纪念酒，短短一分钟内便被一抢而空。白酒行业趁着这股热潮展开营销，那么它的势头究竟有多猛烈
抢购热潮
11月30日，北京商报记者在抖音平台上见证了令人震惊的一幕。当天，泸州老窖官方旗舰店直播带货，国窖1573世界杯纪念版酒在11点整开始发售。然而，仅仅在一分钟不到的时间里，商品就显示“已抢完”。这种购买速度之快，让人几乎来不及反应，从中可以看出消费者购买的热情极高。
这款纪念酒在各大销售途径中仅限量发售了三万六千瓶，销售情况十分火爆。产品一经上线，短短一分钟不到，十五瓶联名款便迅速售完，这一现象充分体现了市场对该产品的强烈兴趣和热烈追捧。
多方入局
泸州老窖并非独此一家，白酒领域的佼佼者亦纷纷投身竞争行列。五粮液在微信小程序的“云店”上开展了“五粮液举杯挚爱”促销活动；洋河股份亦不甘落后，采取了相应的措施。在此期间，地方酒企同样没有懈怠，仰韶彩陶坊酒出现在卡塔尔多哈世界杯的赛场上，今世缘则推出了新的市场战略并举办了相关推广活动。众多白酒企业都希望能在世界杯的热潮中分得一杯羹。
泸州老窖的员工提到，这款与世界杯联名推出的国窖1573是限量版的，每一瓶都附有独一无二的编号。这种设计明显增加了产品的独特性和收藏价值，并且极大地调动了消费者的购买欲望。
营销本质
沈萌，担任广科咨询首席策略师，提出白酒企业发行赛事纪念酒，实则是利用体育赛事进行市场推广，旨在唤起特定消费者的购买欲望。尽管此举措对业绩增长作用有限，但营销费用仍在合理可控的范围内。实际上，该营销策略的核心目标在于提升品牌知名度和影响力。
尽管实际的销售业绩并不突出，但企业依然决定投入资源，这一点反映出世界杯营销在打造品牌形象上扮演着至关重要的角色，同时也能在消费者心中留下难以磨灭的印象。
往届回顾
在近几届世界杯的舞台上，白酒行业始终占据着重要的位置。2018年，五粮液推出了以“万店浓香”为主题的纪念版酒品，而国窖1573也成为了唯一获准进入俄罗斯世界杯官方接待区的中国白酒品牌。与此同时，众多地方酒企也表现出了极高的活跃度，例如剑南春就在抖音上开展了门票赢取的互动挑战。
在那时，洋河梦之蓝、劲酒等酒品巧妙地将世界杯的主题与自身特色相结合进行宣传，这显示出借助世界杯进行市场推广早已不再是新鲜事，酒企们对这一策略运用自如。
营销目的
肖竹青，我国消费品营销领域的资深专家，指出白酒企业对体育事件营销的重视，原因在于两点：一是世界杯的热度极高，能有效吸引消费者的注意；二是这种营销手段有助于维持品牌关注度，同时提升品牌形象。他们的目标并非仅仅是销售产品，而是旨在获取流量，吸引新一代消费者的目光。
白酒行业正逐步呈现出年轻化、时尚化以及国际化的趋势，在这种形势下，酒企希冀借助世界杯这一大舞台，与年轻一代消费者构建更为紧密的互动关系，进而拓宽其消费基础。
未来趋势
白酒市场的不断壮大，导致体育营销活动与合作频繁出现。白酒生产商正努力探索新的营销手段，比如参与世界杯等重大赛事，以此来提升品牌的知名度和正面形象。面向未来，我们有望看到更多引人关注的营销案例出现。
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