毛利率逼近茅台超越五粮液，国窖1573凭何一瓶酒一年卖85亿？
在白酒行业，泸州老窖推出的国窖1573被誉为一匹强劲的“黑马”。其毛利率几乎与茅台相当，有的甚至超过了五粮液。2019年，它的营收成功突破了85亿的高峰。这样一款仅仅上市20年的酒，究竟有何特别之处？让我们共同揭开它的神秘面纱。
辉煌成绩
2019年，泸州老窖的子品牌国窖1573迎来了其辉煌的时刻，其毛利率达到了92.81%，创下了历史新高。在这一年中，国窖1573这一高端酒类的销售额为85.96亿元，这一数字占到了总营收的54.35%。此外，其市场参考价为每瓶999元，显得格外引人关注。
诞生背景
在2000年之前，泸州老窖主要专注于推广一款价位适中的产品，即泸州老窖特曲。而在这段时间里，茅台和五粮液在高端市场屡获殊荣，荣誉满载。为了在高端市场持续保持领先地位，并树立起一个价值标杆，泸州老窖推出了国窖1573。
强大底蕴
泸州老窖，四川白酒业的领军企业，享有“浓香之宗”的美誉。它不仅参与了浓香型白酒酿造工艺标准的制定，还在白酒行业中的排名位居第四。其旗下的国窖1573系列，代表了该品牌的最高品质，采用顶级工艺和优质原料，依托始建于1573年的明代老窖池，尽管产量不高，却始终确保了酒品的上乘品质。
独特历史
国窖1573，经过447年的岁月积累，确实承载着丰富的文化内涵。自1573年建窖至今，其国宝级的窖池群始终发挥着重要作用。在白酒领域，人们常说“优质酒品得益于老窖池”，而这里的发酵微生物，经过400多年的累积，已形成了一个庞大的菌群，其独特性在别处难以找到。
文化加持
1999年9月9日，四川举办了第二届名酒文化节，泸州老窖在那里举行了一场盛大的“出酒大典”。翌年5月，一款编号为1972的国窖1573被赠予日本政府，用以纪念中日建交28周年。这款酒不仅是一种普通的饮品，它还承载着历史的传承和中华文化的精髓。尽管每瓶售价高达999元，但消费者仍然认为物有所值。
川酒困境与思考
四川的酒产量相当丰富，然而，与全国占比仅为5%的贵州白酒产量相比，其利润表现似乎稍显不足。在众多四川酒品牌中，“六朵金花”是广为人知的。四川中国白酒金三角酒业协会副会长陈吉福指出，四川酿酒有其独特优势，但在销售方面却存在一定短板。尽管川酒酒水充足，但品牌影响力却相对较弱，或许我们可以从国窖1573的成功案例中汲取经验和教训。
众人热议，四川白酒产业该如何培育出更多如国窖1573般声名显赫的知名品牌？若本文能给您带来灵感，不妨点赞支持，将它广为传播。
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